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包装过剩问题的几点分析

随着我国经济体制的改革，消费者的的购买力日益提高，包装能给产品带来经济附加值，这个显著作用越来越被商家认同和重视。但是由于包装设计中的不规范操作，产品包装过剩问题近几年有愈演愈烈之势。产品包装是否过剩，已经不单纯是从包装的华丽程度来划定了，本文将从以下三个方面来分析产品的包装过剩问题。

1.由于产品包装的强度设计过高而产生包装过剩

保护功能是包装最基本的功能。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它交易场所，最终到达消费者手中。这期间要求包装强度能够保护内装物在贮藏、堆码、运输、搬运过程中抵抗外界的各种破坏力。对包装有较大破坏的外力，除众所周知的压力、冲击力及振动力外，包装强度需要考虑的相关因素还很多，主要有运输方式(如汽车、飞机、船舶)、堆码形式(如多层堆码、交叉堆码)、环境因素(如气候、卫电加热炉生环境)、生物因素(如啮齿类生物及各种昆虫的咬伤、排泄)及化学因素(如盐雾、海水侵蚀)等。

作为一名包装设计师，在开始包装整体设计之前，应该首先想到包装由结构与材料造成的包装强度问题，保证商品在流通过程中的安全，而不是简单的进行包装装潢设计而已。但是，如果一味要求包装的强度，而没有考虑产品本身的因素，就会造成产品包装强度过剩，从而引起包装成本的增加。在当今社会里，成本“作为一个极具影响力的因素，牵动着商家的神经，如何节约成本是设计师应当仔细考虑的问题。假设普通的棉质毛巾，它本身具有耐压、防冲击力，若再使用塑料盒甚至铁盒包装，就属于包装强度设计过高的过剩包装了。为了提高商品档次，使用不当的包装结构与材料所造成的包装强度过剩问题在发达国家尤为突出；据日本的调查结果显示，发达镶入螺母国家包装强度过剩约在 20%以上。

在生产企业进入竞争激烈的微利时代时，降低包装成本成为企业取得竞争优势的重要源泉之一。解决产品包装强度设计过剩问通信电缆题，不但可以降低生产成本，还符合节约资源、绿色环保的精神，减少了浪费。

2.由于产品包装的体积过大而产生包装过剩

因产品包装的体积过大而产生的包装过剩问题在我国比较常见。例如某些茶叶包装，2 袋 15g装茶叶，在一尺多见方纸板盒内，装有一个精制的木盒子，盒内垫着一层泡沫塑料，塑料上衬着一层黄色的绸缎，绸缎上是两只印刷精美、造型美观的铁皮罐；打开铁皮罐，里面是真空包装袋，袋里面才是茶叶。这种包装不但在材料上造成浪费，包装强度上造成过剩，还会因为外盒体积和产品的实际体积相差太大而诱导消费者错误消费，这应当属于包装欺诈行为。

生产厂家为了确保体积小但价值较高商品的安全性可能会有生锈、腐蚀等现象，在不增加包装材料成本的情况下，加大包装盒体积，增加内衬结构或海绵等缓冲材料，使之增强防冲击力度以及加强耐压力度，做到适度防备是必要的。但是，随着商品的运输完成和使用消耗，包装会逐渐丧失其各种功能，多数包装将成为废弃物，成为对环境的主要污染源。对于那些价值不高，但体积较大的产品而言，这种情况更甚之。据资料显示，我国包装废弃物数量，构成城市垃圾的 30%以上。像上海这样的特大城市，每年用于包装废弃物处理的费用就高达 10 多亿元。

包装体积过大造成了大量资源浪费，同时也欺骗了消费者，尤其是部分旅游景点出售的地方特色产品，特大体积、虚假包装，已经到了近乎疯狂的地步，现在已经引起社会各界的关注。在欧盟及日、韩等国家，相关法规对产品包装有明确规定：商品的包装体积不能超过商品的 30%，商品之间的间隔不能超过 1cm。违反者属于包装欺诈，消费者有权向企业索赔。

3.由于产品包装材料选择不当而产至包装过剩

产品包装材料的选择需要兼顾 3 个方面：

(1)必须保证被包装的产品经过流通和销售的各个环节后，最终能质量完好地到达消费者手中；

(2)必须满足包装成本方面的要求，必须经济可行；

(3)兼顾生产厂家、运输销售部门和消费者的经济利益。

除此三方面之外，还应该考虑到包装材料与流通条件(气候条件、运输方式、运输范围及流通周期)的适应情况。同时，包装材料还应该尽量保证内装物能有效地被延长保存期及促进销售。包装物的种类、性质和价值的不同，采用的包装材料也有很大区别。个别生基本涵盖了中国目前主要使用的食品接触材料产企业不管内装物的价值及性质如何，一律采用比较高档的包装材料来制作包装，以增加商品的附加值，用包装的精美程度影响消费者的心理，使消费者认为精美的就是好东西，这是一种畸形的发展。正因为包装有促销功能、美化功能，并能诱导消费者产生消费欲等因素，所以一些企业不但不减少包装材料成本，反而提高包装材料的档次来增加销售利润；而且商家还会把增加的生产成本转嫁给消费者，加大了消费者的负担，出现了买商品其实是买包装这样的弊端。

按照中国包装联合会设计委员会针对优秀包装设计评比中所制定的规定：礼品包装的材料成本占生产该产品生产成本的30%以内，低档或普通包装的材料成本占生产该产品生产成本的 3%以内，这种比例也为“包装过剩”标明了基本依据。我国作为人口大国，资源短缺日益严重，一味追求高成本的包装材料，只会造成大量资源浪费，不符合国民经济可持续性发展的要求。

4 结语

综上三点，简单分析了国内的包装过剩问题。由于我国的现代包装设计起步较晚，相关法规制定得不够完善，出现了一些不符合市场经济发展规律的情况。为了使我国包装早日国际化、标准化和科学化，就必须要具备整体的发展计划和完善的相关在未来20⑶0年内法规，建立现代包装设计的正确发展方向。现在，澳大利亚和日本等一些国家积极开展简化包装、节约资源、保护环境的运动，呼吁企业和消费者通力合作，减少不必要的包装，将包装减少到最低限度。提倡循环经济，废物利用，即以资源的高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，符调整器合可持续发展理念的经济增长模式，是对“大量生产、大量消费、大量丢弃”传统模式的根本变革。只有坚持发挥市场经济机制作用与政府宏观调控相结合、依法管理与政策激励相结合、政府推动与社会参与相结合，以发展循环经济为主体，才能从根本上防止包装行业中的包装过剩问题。

转载自：中国包装商务